當前位置:首頁>公司動態>公司新聞

小郎酒2019經銷商大會召開 汪俊林董事長號召小郎酒隊伍打造“中國小瓶白酒領導者”

發布時間:2019-03-20

3月19日,小郎酒2019年全國經銷商大會在成都舉行,部署小郎酒戰略發展規劃,集團董事長汪俊林在會上做了主題發言,要求小郎酒堅持品質戰略,持續品牌驅動,做“中國小瓶白酒領導者”。郎酒股份公司副總經理、銷售公司總經理梅剛,小郎酒事業部總經理楊功華分別對2019年小郎酒事業部發展機會、運行思路、市場規劃進行了講解。

▲郎酒集團董事長汪俊林

汪俊林董事長指出,小郎酒是濃醬兼香型的典型代表,是公司創新發展的利器,是郎酒的另一秘笈。作為郎酒四大核心戰略品牌之一,小郎酒為百億郎酒持續賦能。

 小郎酒的根本是品質堅守 

酒是陳的香,一年一個味,壯大郎酒消費群體,讓更多的消費者體驗郎酒卓越品質是小郎酒的責任,品質是小郎酒永遠耀眼的標簽和發展底氣。

小郎酒始終堅守品質自信,并不斷將提升酒質作為撬動市場的核心武器。基酒都是生產出來后至少儲存一年以上才包裝出廠,以確保小郎酒的好酒質。小郎酒在小瓶白酒類中要做到酒質最好,只有好的酒質,好的產品,才能成就小郎酒中國小瓶白酒領導者的目標。

當前,郎酒廠(瀘州)公司正在形成年產優質濃香型白酒10萬噸的規模,郎酒莊園醬香基地擴能項目全面建成后,優質醬酒年產能將達到5萬噸,儲存能力30萬噸,確保小郎酒的產量和質量。小郎酒獨有的濃醬兼香專利技術,更進一步強化了小郎酒的品質地位。

▲郎酒股份公司總經理付饒

 要滿足小聚小飲消費需求 

喝小酒,小郎酒,全國熱銷的小瓶白酒小郎酒,這是郎酒股份對小郎酒的品牌定位。對小郎酒定位的再認識,就要求小郎酒做中國小瓶白酒領導者,在小瓶白酒中品質最好,定位最高,銷量最大。

小郎酒滿足的是人們新的生活習慣,喝酒隨意,不浪費,喝好點,喝少點,因此在朋友聚會、家庭自飲等消費場景,很受隨意消費飲用市場的歡迎,其市場潛力和空間巨大,是小郎酒必得的主戰場,小郎酒的目標是,有美食的地方就有小郎酒。

小郎酒堅持20元/經典,30元/精釀兩支產品為核心,滿足小聚小飲消費需求,同步發展郎哥和順品480光瓶大酒,搶占50-100元高線光瓶酒市場。小郎酒產品不再變化,堅持產品穩定發展。

▲郎酒股份公司副總經理、銷售公司總經理梅剛

 品牌助力市場戰略 

2018年通過浙江衛視周五品牌日、中國好聲音、高鐵傳媒、交廣電臺等組合宣傳,小郎酒品牌影響力得到極大提升,終端自點率大幅提升。

2019年,小郎酒堅持品質引領,持續品牌驅動,從品牌互動到媒體傳播,不斷擴大影響力和價值感。通過浙江衛視頭部媒體資源,貼近消費場景;落地媒體補強,利用新媒體(電商)與消費者互動;策劃各種小郎酒與美食的配飲互動;加大終端陳列、氛圍營造、打造美食一條街。

小郎酒在實現銷量突破的同時,通過輕松、娛樂的方式,對話消費者,為品牌爭取更大的社會流量和消費能量。

▲小郎酒事業部總經理楊功華

 五個方面打造中國小瓶白酒領導者 

作為郎酒拓展大眾消費市場的利器,小郎酒的目標是做到品質標桿、價格標桿、銷量標桿。小郎酒將從五個方面系統運作,科學施策,打造中國小瓶白酒領導者”。

1、把抓好品質,作為一切工作的根本,堅定提升產品品質,鞏固和強化小郎酒品質競爭力和市場后勁。

2、堅定機制優化,轉變經銷商利益回報機制和銷售隊伍激勵機制,嚴格執行商家高線庫存控制,確保市場良性發展,確保經銷商利益回報長期、穩定,對優質商家進行獎勵。

3、主動實施政策調控,務實制定銷售目標,嚴管價格、庫存,轉變市場增長方式,推升市場供貨成交價,提升經銷商利潤。小郎酒必須堅守20元、30元兩個價格卡位,量價齊升,穩定發展。

4、堅持以餐飲為核心,提升煙酒干雜和連鎖商超覆蓋率。全國化發展布局,按導入市場、成長市場、核心市場、重點市場分類配置資源。

5、堅持大穩定、小調整、嚴要求。堅定信心,做大做強小郎酒。厚積薄發,反對急功近利。

會議還表彰了小郎酒事業部2018年度優秀經銷商。

▲現場表彰小郎酒事業部優秀經銷商

郎酒集團總裁劉毅、黨委書記李明政,郎酒股份總經理付饒、副董事長汪博煒以及郎酒集團、股份、銷售公司領導,郎酒股份、郎酒銷售各職能部門負責人、小郎酒事業部城市經理以上管理人員和經銷商朋友參加會議。會議由郎酒股份公司副總經理陳建偉主持。

彩经网广西快3